{"id":15113,"date":"2020-05-28T14:00:00","date_gmt":"2020-05-28T17:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/facopp.unoeste.br\/facopp\/?p=15113"},"modified":"2020-05-28T14:20:48","modified_gmt":"2020-05-28T17:20:48","slug":"bbb20-o-sucesso-de-uma-edicao-marcada-pela-era-da-comunicacao-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sites.unoeste.br\/facopp\/bbb20-o-sucesso-de-uma-edicao-marcada-pela-era-da-comunicacao-digital\/","title":{"rendered":"BBB20: O sucesso de uma edi\u00e7\u00e3o marcada pela era da comunica\u00e7\u00e3o digital"},"content":{"rendered":"\n<p>28\/05\/2020 \u00e0s 14:00<br><strong>Helo\u00edsa Lupatini, Jady Alves, Let\u00edcia Petile e Vin\u00edcius Coimbra<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"814\" height=\"610\" src=\"https:\/\/sites.unoeste.br\/facopp\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/nnnn.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-15118\" srcset=\"https:\/\/sites.unoeste.br\/facopp\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/nnnn.png 814w, https:\/\/sites.unoeste.br\/facopp\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/nnnn-300x225.png 300w, https:\/\/sites.unoeste.br\/facopp\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/nnnn-768x576.png 768w\" sizes=\"(max-width: 814px) 100vw, 814px\" \/><figcaption> O Big Brother Brasil \u00e9 um reality show de confinamento transmitido pela   Rede Globo desde o ano de 2002. A atual premia\u00e7\u00e3o \u00e9 de 1,5 milh\u00e3o ao   primeiro colocado (Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/ Rede Globo) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Durante muito tempo, os programas de entretenimento eram\nconsiderados passatempo para muitas pessoas. Entre eles, os <em>realities shows<\/em> t\u00eam destaque nas\ntelinhas pela transmiss\u00e3o 24 horas e as din\u00e2micas dos programas. Exibido pela\nRede Globo, o <em>Big Brother Brasil<\/em>\n(BBB) faz grande sucesso em suas edi\u00e7\u00f5es anuais, no entanto, a de 2020 teve\nv\u00e1rios diferenciais, como altos \u00edndices de audi\u00eancia e quebra de recorde no <em>Guinness Book<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>O formato do programa foi o mesmo durante as 18 edi\u00e7\u00f5es anteriores, o que fez com que a audi\u00eancia se acostumasse. Por\u00e9m, neste ano, entraram na casa, al\u00e9m dos tradicionais inscritos, convidados famosos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para garantir o sucesso do programa, a emissora utilizou de\nalguns artif\u00edcios da comunica\u00e7\u00e3o televisiva, dentro do modelo de neg\u00f3cios da\ntelevis\u00e3o. Um deles foi o <em>product\nplacement<\/em>, que \u00e9 quando a marca aparece no <em>reality<\/em>. \u201cA gente observou muito as provas da Fiat, para ganhar a\nPicape Toro 2020. A marca paga para fazer isso, e a\u00ed ela entra no cotidiano do <em>reality<\/em>\u201d, comenta Matheus Monteiro,\nprofessor do curso de Publicidade e Propaganda.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cUma das coisas que eu mais fiquei interessado, foi a quest\u00e3o\nda Americanas.com fazer o <em>product\nplacement <\/em>e disponiblizar um <em>QR Code<\/em>\npara o telespectador ir atr\u00e1s da oferta\u201d, relata o professor. Matheus ainda diz\nque isso \u00e9 uma tend\u00eancia na publicidade dentro do <em>merchandising<\/em>,\npois, antes da era de converg\u00eancia, as pessoas falavam sobre a oferta e o\np\u00fablico tinha que ir atr\u00e1s, mas agora tem a possibilidade da intera\u00e7\u00e3o\ninstant\u00e2nea.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ESTRAT\u00c9GIA DE MARKETING<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O m\u00e9todo de jogo adotado por alguns participantes foi o que\ndespertou a aten\u00e7\u00e3o da professora de <em>marketing<\/em>,\nPriscila Guidini, no <em>reality.<\/em> Ao\nanalisar o comportamento dos famosos ao entrarem no programa, ela p\u00f4de observar\nque o intuito da grande maioria era fazer carreira dentro do BBB. Agora, com o\nfim da edi\u00e7\u00e3o, nota-se o sucesso desta estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>O patroc\u00ednio recebido pela emissora \u00e9 algo comum quando se\ntrata deste tipo de programa. No entanto, a professora acredita que o alto\nvalor arrecadado na edi\u00e7\u00e3o de 2020 deu-se pela audi\u00eancia superior e o fato de\npessoas influentes estarem envolvidas no elenco.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Ao meu ver, acreditava-se que os famosos iriam trazer o\np\u00fablico da internet para acompanhar a TV. Mesmo se isso n\u00e3o acontecesse a\nprinc\u00edpio, os internautas continuariam nas plataformas digitais e os\npatrocinadores teriam suas marcas divulgadas nessas m\u00eddias, sendo este um dos\nmotivos da audi\u00eancia explodir&#8221;, comenta.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar da vantagem em seguidores, Priscila comenta que as\natitudes dos famosos no decorrer do programa fizeram com que a dist\u00e2ncia para\nos inscritos diminu\u00edsse, tanto que a vencedora acabou sendo uma participante\nan\u00f4nima. \u201cA prova disso \u00e9 que a participante que entrou com o maior n\u00famero de\nseguidores saiu logo nas primeiras semanas\u201d, afirma a professora.<\/p>\n\n\n\n<p>A chegada da quarentena devido \u00e0 pandemia do novo Coronav\u00edrus\n(Covid-19) intensificou a audi\u00eancia do programa, sendo at\u00e9 mesmo prorrogado por\nquatro dias com o intuito de segurar os \u00edndices alcan\u00e7ados pela emissora.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO isolamento trouxe o grande \u2018<em>boom<\/em>\u2019 para a Rede Globo, que se encontrava impossibilitada de dar\ncontinuidade \u00e0s grava\u00e7\u00f5es de novelas e programas de audit\u00f3rio. Com isso, a\nideia era adiar a final da edi\u00e7\u00e3o, pois estava dando certo, al\u00e9m de faturar\nainda mais com patrocinadores\u201d, relata.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>FEMINISMO<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A edi\u00e7\u00e3o 20&nbsp; do programa contou com v\u00e1rios momentos cruciais e um deles, em espec\u00edfico, trouxe um diferencial. \u201cVer em um <em>reality show<\/em> que as participantes femininas se uniram para confrontar um problema que afeta a tantas tamb\u00e9m no ambiente externo, foi o que mudou a vis\u00e3o desta edi\u00e7\u00e3o\u201d, comentou Jennifer Borges, atendente publicit\u00e1ria. <\/p>\n\n\n\n<p>Em determinado momento, a sororidade se fez presente no BBB e\nisso conquistou um grande p\u00fablico feminino. \u201cAs mulheres aqui fora come\u00e7aram a\nse identificar mais com as participantes, levando muitas a comentar que n\u00e3o\nteriam uma atitude diferente e isso nos mostrou o qu\u00e3o importante e\nsignificativo \u00e9 estarmos juntas para acabar de vez com problemas como esse\u201d,\nacrescenta Jennifer.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando paramos para analisar os ganhadores das 19 edi\u00e7\u00f5es, percebe-se\nque a maioria deles s\u00e3o homens, entretanto, de 2011 para c\u00e1, as vit\u00f3rias v\u00eam\nsendo de mulheres, com exce\u00e7\u00e3o dos anos de 2012 e 2015. Mulheres estas que\nagora ocupam lugares que antes n\u00e3o eram poss\u00edveis. Jennifer diz que com os\nmovimentos femininos, as mulheres est\u00e3o criando mais confian\u00e7a, uni\u00e3o e obtendo\nmais voz e lugar de fala.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEstamos criando maior identifica\u00e7\u00e3o umas com as outras e\ntendo mais representatividade. Hoje somos presidentes, <em>CEO<\/em> de grandes empresas, empreendedoras e somos tamb\u00e9m ganhadoras\nde grandes <em>reality shows<\/em>, porque\nqueremos ver mais mulheres batalhadoras tendo sucesso e conquistando aquilo que\nelas almejam\u201d, finaliza.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A CAMPE\u00c3<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O jornalista e ex-facoppiano Evans Fitz foi um dos\nrespons\u00e1veis por tornar Thelma Assis campe\u00e3 do BBB20. O jovem negro de 24 anos\nvirou noites em claro puxando mutir\u00f5es, criando memes e administrando um f\u00e3\nclube no Twitter com cerca de 28 mil seguidores dedicado \u00e0 participante que ele\nmais se identificou nesta edi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele acompanha o BBB desde sua edi\u00e7\u00e3o de estreia e notou na\ntemporada de 2020 uma diferen\u00e7a no posicionamento dos participantes em rela\u00e7\u00e3o\naos anos anteriores, fato que fez os telespectadores compararem suas\npersonalidades e hist\u00f3rias com a de pessoas dentro do jogo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cQuando algu\u00e9m entra no <em>Big\nBrother<\/em>, muita coisa sobre a vida dela surge nas redes, a hist\u00f3ria da\nThelma \u00e9 muito pr\u00f3xima ao que eu passo, foi uma identifica\u00e7\u00e3o sociocultural,\numa quest\u00e3o de etnia e isso me marcou muito\u201d, ressalta.<\/p>\n\n\n\n<p>Evans ficou respons\u00e1vel por comandar mutir\u00f5es de votos pelo <em>Twitter<\/em> e <em>WhatsApp<\/em>, colocando uma meta a ser batida de hora em hora, quando\nThelma estava no pared\u00e3o. No ano anterior, o jornalista tamb\u00e9m havia\nadministrado um f\u00e3 clube com a mesma rotina para o participante Danrley, que\nfoi eliminado na oitava semana da 18\u00aa edi\u00e7\u00e3o.&nbsp;\n<\/p>\n\n\n\n<p>O \u201c<em>Big Sister Brasil<\/em>\u201d, como ficou conhecida a temporada de 2020, foi dominada pela participa\u00e7\u00e3o feminina. Para Evans, isso mostra aos telespectadores que a sociedade rev\u00ea seus valores e fica ao lado das mulheres.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cOs \u2018ju\u00edzes da internet\u2019 conquistaram um p\u00fablico militante, ent\u00e3o tiveram v\u00e1rios cancelamentos ao decorrer da edi\u00e7\u00e3o, como por exemplo o de todos os meninos ao armarem um plano machista a fim de prejudicar as meninas no jogo. Isso me fez pensar que eles n\u00e3o merecessem estar no programa\u201d, finaliza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>28\/05\/2020 \u00e0s 14:00Helo\u00edsa Lupatini, Jady Alves, Let\u00edcia Petile e Vin\u00edcius Coimbra Durante muito tempo, os programas de entretenimento eram considerados passatempo para muitas pessoas. Entre eles, os realities shows t\u00eam destaque nas telinhas pela transmiss\u00e3o 24 horas e as din\u00e2micas dos programas. 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