{"id":15299,"date":"2018-12-18T00:11:40","date_gmt":"2018-12-18T03:11:40","guid":{"rendered":"http:\/\/facopp.unoeste.br\/facopp\/?p=15299"},"modified":"2020-06-18T03:01:23","modified_gmt":"2020-06-18T06:01:23","slug":"1o-expp-projeto-experimental-proposta-de-posicionamento-para-a-marca-campo-belo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sites.unoeste.br\/facopp\/1o-expp-projeto-experimental-proposta-de-posicionamento-para-a-marca-campo-belo\/","title":{"rendered":"1\u00ba ExPP: Projeto Experimental &#8211; Proposta de Posicionamento para a Marca Campo Belo"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Resumo:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tendo em vista que um dos pontos essenciais para a defini\u00e7\u00e3o de uma marca \u00e9 o seu posicionamento no mercado, o presente projeto, formulado e defendido pelos integrantes da ag\u00eancia Columbia Comunica\u00e7\u00e3o visa posicionar a empresa Campo Belo diante de seu p\u00fablico-alvo. Tal posicionamento trata de dois pontos de vista: o primeiro \u00e9 como a empresa deseja ser reconhecida no mercado e o segundo diz respeito ao modo como ela \u00e9 percebida pelo seu p\u00fablico. Diante de tal conceito, o objetivo geral ser\u00e1 detectar qual \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o que o usu\u00e1rio do empreendimento tem a respeito do mesmo e qual a necessidade de realizar o rebranding e o posicionamento da marca. Especificando os objetivos, o projeto indica pontos fortes e fracos que influenciam sobre o posicionamento; realiza uma sondagem junto ao p\u00fablico-alvo sobre qual posicionamento \u00e9 o ideal a ser adotado e conclui como este p\u00fablico compreende realmente a nomenclatura atual utilizada pelo cliente, ao denominar-se &#8220;resort&#8221;. Para se chegar a tais conclus\u00f5es, foram executadas pesquisas explorat\u00f3rias, sendo que a prim\u00e1ria se deu atrav\u00e9s de um question\u00e1rio minucioso enviado por e-mail aos seus usu\u00e1rios e, a secund\u00e1ria, ocorreu atrav\u00e9s de an\u00e1lises de depoimentos e coment\u00e1rios junto \u00e0s plataformas Facebook, TripAdvisor, Google e Booking. Apesar de ter-se conseguido levantar dados importantes para o embasamento deste projeto com a pesquisa prim\u00e1ria, foi atrav\u00e9s da pesquisa secund\u00e1ria que se chegou a uma real conclus\u00e3o sobre a percep\u00e7\u00e3o que o p\u00fablico tem a respeito da marca, objeto deste estudo. Foi analisando criteriosamente cada aspecto dos servi\u00e7os prestados pela empresa, que foram detectados os pontos positivos e negativos e o que o p\u00fablico realmente espera encontrar quando contrata tais servi\u00e7os. Analisando todas as possibilidades de posicionamento, ficou claro que a melhor op\u00e7\u00e3o entre todas seria a de firmar a marca no posicionamento por mente ou lembran\u00e7a, atrav\u00e9s do conceito evolu\u00e7\u00e3o, mostrando que a empresa desde suas origens, busca sempre evoluir em todos os aspectos para que o seu cliente\/usu\u00e1rio tamb\u00e9m evolua na sua qualidade de vida, tendo sempre em mente que as melhores viv\u00eancias com a fam\u00edlia e os amigos, ir\u00e3o acontecer no Campo Belo. Esse nome deve ser a primeira op\u00e7\u00e3o na lembran\u00e7a do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ficha T\u00e9cnica:&nbsp;<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>INTEGRANTE(S) DO TRABALHO:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aline Ayumi Oshita<\/p>\n\n\n\n<p>Clarice Hon\u00f3rio da Silva<\/p>\n\n\n\n<p>Jader Felipe Andrade da Silva<\/p>\n\n\n\n<p>Laura Tha\u00eds dos Santos Ferreira<\/p>\n\n\n\n<p>Lucas Alberto Silva Rodrigues<\/p>\n\n\n\n<p>Tau\u00eah Cassiano da Concei\u00e7\u00e3o<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>ORIENTADOR(ES):<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Prof. Me. Matheus Monteiro de Lima<\/p>\n\n\n\n<p>Prof. Esp. Dhiego Silva Saraiva<\/p>\n\n\n\n<p>Prof. Esp. Haroldo Oliveira Filippi<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-file\"><a href=\"https:\/\/sites.unoeste.br\/facopp\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/PEPP-Columbia-Comunicacao-2018.pdf\">Baixe o trabalho completo<\/a><a href=\"https:\/\/sites.unoeste.br\/facopp\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/PEPP-Columbia-Comunicacao-2018.pdf\" class=\"wp-block-file__button\" download>Baixar<\/a><\/div>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Resumo: Tendo em vista que um dos pontos essenciais para a defini\u00e7\u00e3o de uma marca \u00e9 o seu posicionamento no mercado, o presente projeto, formulado e defendido pelos integrantes da ag\u00eancia Columbia Comunica\u00e7\u00e3o visa posicionar a empresa Campo Belo diante de seu p\u00fablico-alvo. 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