{"id":16135,"date":"2020-10-08T10:00:00","date_gmt":"2020-10-08T13:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/facopp.unoeste.br\/facopp\/?p=16135"},"modified":"2020-10-08T23:20:31","modified_gmt":"2020-10-09T02:20:31","slug":"mudancas-no-processo-criativo-sao-explicadas-por-victor-breda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sites.unoeste.br\/facopp\/mudancas-no-processo-criativo-sao-explicadas-por-victor-breda\/","title":{"rendered":"Mudan\u00e7as no processo criativo s\u00e3o explicadas por Victor Breda"},"content":{"rendered":"\n

08\/10\/2020 \u00e0s 10:00
Daniel Alvarez<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Victor Breda mostrou diversos <\/em>cases para exemplificar suas falas no bate-papo (Foto: Captura de Tela)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Criatividade \u00e9 o ponto chave para uma boa campanha publicit\u00e1ria, mas voc\u00ea sabe quais os processos que levam at\u00e9 ela? Quem participou da palestra de Victor Breda<\/strong>, nessa quarta-feira (07\/10), na Digitalk \u2013 Semana de Comunica\u00e7\u00e3o 25 anos Facopp<\/strong>, teve a oportunidade de conhecer o \u201cProcesso criativo na comunica\u00e7\u00e3o\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para iniciar a palestra, Victor mostrou quatro diferentes cases<\/em> que foram feitos em \u00e9pocas distintas. O mais antigo, no formato de flash mob<\/em>, foi promovido pela companhia T-Mobile para divulgar seus celulares, em 2009. O mais recente, criado pela empresa aliment\u00edcia Wendy\u2019s, fez uma imers\u00e3o viral no jogo do Fortnite, em 2019.<\/p>\n\n\n\n

O ponto de Breda ao exibir os exemplos foi mostrar a evolu\u00e7\u00e3o das campanhas e estimular o debate entre os presentes. \u201cAs pe\u00e7as mudaram, mas e jeito de criar, mudou?\u201d, questionou o publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Como resposta, ele diz que sim. O jeito de criar mudou, por\u00e9m refor\u00e7a que o processo criativo consiste basicamente em tr\u00eas etapas: o ponto A (produto), o ponto B (objetivo\/ briefing<\/em>) e o desvio entre esses pontos. \u201cO desvio \u00e9 a virada, o lugar diferente que as ideias surgem. Sem ele, as campanhas ficariam muito simples, a ideia ficaria flat<\/em>, n\u00e3o teria nenhum appetite<\/em>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Questionado sobre o bloqueio criativo, Breda refor\u00e7ou a import\u00e2ncia dos desvios, mas tamb\u00e9m aconselhou que os ouvintes busquem refer\u00eancias, revisitem pe\u00e7as antigas e at\u00e9 mesmo parem para caminhar, dormir ou fazer outras coisas.<\/p>\n\n\n\n

Vitor Gardenal, discente do 8\u00ba termo de Publicidade e Propaganda, conta que achou coerente o que foi falado por Breda. \u201cA melhor ideia n\u00e3o surge quando voc\u00ea precisa dela, aparece quando deixamos nossa mente vagar pelo campo das possibilidades\u201d, comenta.<\/p>\n\n\n\n

A professora Priscila Guidini\ntamb\u00e9m participou do bate-papo e conta que o palestrante trouxe muito do que\nfala aulas da disciplina de Criatividade e Inova\u00e7\u00e3o. Sobre o tema, a docente comenta\no processo criativo realmente se trata de um processo e n\u00e3o de sorte ou de insights<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPrecisa alimentar-se de um\nbom repert\u00f3rio, ter entendimento do objetivo da comunica\u00e7\u00e3o e trilhar o\nprocesso e o desvio, como ele falou. \u00c9 legal o aluno ouvir de quem est\u00e1 no\nmercado, porque percebe que \u00e9 real, n\u00e3o uma teoria que se coloca em sala de\naula\u201d, explica Priscila.<\/p>\n\n\n\n