{"id":16202,"date":"2020-10-10T10:30:00","date_gmt":"2020-10-10T13:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/facopp.unoeste.br\/facopp\/?p=16202"},"modified":"2020-10-14T10:20:11","modified_gmt":"2020-10-14T13:20:11","slug":"ultima-palestra-da-digitalk-mostra-o-uso-das-novas-tecnologias-na-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sites.unoeste.br\/facopp\/ultima-palestra-da-digitalk-mostra-o-uso-das-novas-tecnologias-na-comunicacao\/","title":{"rendered":"\u00daltima palestra da Digitalk mostra o uso das novas tecnologias na comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

10\/10\/2020 \u00e0s 10:30
Daniel Alvarez<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Rodrigo Stephani mostrou aos ouvintes a maneira em que as novas tecnologias interferem na comunica\u00e7\u00e3o (Foto: Captura de Tela)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nessa sexta-feira (09\/10), Rodrigo Stephani<\/strong> foi o encarregado de fechar a \u00faltima noite de apresenta\u00e7\u00f5es da Digitalk \u2013 Semana de Comunica\u00e7\u00e3o 25 anos Facopp<\/strong>. Formado na primeira turma de Publicidade e Propaganda da Unoeste, em 1998, o convidado fechou o evento com chave de ouro com sua palestra sobre o poder das novas tecnologias na comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ao iniciar\na palestra, o ex-facoppiano mostrou um pouco de seu trajeto. Logo ao se formar,\nele relata que foi atr\u00e1s de uma especializa\u00e7\u00e3o, pois na \u00e9poca n\u00e3o haviam tantas\npossibilidades de atua\u00e7\u00e3o na \u00e1rea, ent\u00e3o decidiu ingressar na Escola Superior\nde Publicidade e Marketing (ESPM). Enquanto ele se especializava, a internet se\npopulariza e nela o palestrante conta que enxergou uma janela para novos campos\nprofissionais.<\/p>\n\n\n\n

Ao\nperceber as novas possibilidades que surgiriam a partir da ferramenta, Rodrigo\nresolve iniciar um mestrado em Ci\u00eancia da Computa\u00e7\u00e3o, na Universidade Federal\nde Santa Catarina (UFSC). \u201cO mestrado marcou o in\u00edcio da minha carreira\nprofissional e acad\u00eamica. Ao concluir, como produto da minha disserta\u00e7\u00e3o, eu\npubliquei o livro Propaganda Digital, em 2003.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Seu\nprojeto mais recente \u00e9 o Publicidade Conectiva, grupo de pesquisa no qual\ndiscutem as interfaces da comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria com a tecnologia e o novo\ncampo de trabalho.<\/p>\n\n\n\n

Sobre\nas mudan\u00e7as no campo da comunica\u00e7\u00e3o trazidas pelas novas tecnologia, Rodrigo\ncomenta que s\u00e3o in\u00fameras, mas que decidiu focar em tr\u00eas principais: as\ninterfaces comunicacionais<\/strong>, a estrutura de mercado <\/strong>e os investimentos\ne recursos da comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Para\nexemplificar as altera\u00e7\u00f5es, Rodrigo utilizou a mudan\u00e7a que ocorreu na forma em\nque pedimos o servi\u00e7o de taxi, antes acenando ou telefonando, hoje por meio de aplicativos.\n\u201cObviamente mudou a interface, mas isso significa que tamb\u00e9m se alterou a\nrela\u00e7\u00e3o que temos com o tempo e como isso interfere nas nossas pr\u00e1ticas de\nconsumo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Com\nessa modifica\u00e7\u00e3o da maneira em que o p\u00fablico consome tamb\u00e9m se fez necess\u00e1ria a\nadequa\u00e7\u00e3o da \u00e1rea comunicacional. Sendo assim, o palestrante explica que\nsurgiram novas formas de produ\u00e7\u00e3o, como \u00e9 o caso do branded content<\/em>,\nbaseado em gerar experi\u00eancias aos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO\nconsumo deixa de ser objetificado pela aquisi\u00e7\u00e3o espec\u00edfica do bem e passa a adquirir\ncada vez mais valores simb\u00f3licos, isso exige uma comunica\u00e7\u00e3o mais \u00e9tica, humana,\ninclusiva e respons\u00e1vel\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

EVOLU\u00c7\u00c3O\nCONT\u00cdNUA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se a\ninternet foi uma janela de possibilidades na \u00e9poca em que se especializava,\nRodrigo diz que atualmente a tecnologia oferece ainda mais oportunidades. \u201cHoje\npodemos trabalhar com intelig\u00eancia artificial aplicada a planejamento\nestrat\u00e9gico, com interfaces de ambientes hiperm\u00eddia, com chatboots<\/em>, com\narquitetura de dados nos relat\u00f3rios de m\u00eddia e mensura\u00e7\u00e3o de dados. \u00c9 um\nuniverso que se abre dentro das nossas compet\u00eancias profissionais.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Questionado por Maria Fernanda Ten\u00f3rio, discente do 2\u00ba termo de Publicidade e Propaganda, sobre as evolu\u00e7\u00f5es do mercado publicit\u00e1rio na pandemia, o convidado explica que esse momento trouxe uma consci\u00eancia mais profissionalizada diante das necessidades de mercado. Segundo Rodrigo, a publicidade n\u00e3o ajuda apenas a melhorar a imagem e informar o consumidor, mas ela pode promover um ambiente de marketing e performance fabulosa, e a pandemia fez com que as pessoas entendessem isso.<\/p>\n\n\n\n

Com a d\u00favida\nesclarecida, Maria comenta que apesar do tema parecer complexo, ele foi bem\nexplicado o que permitiu o compreendimento por parte dos ouvintes. \u201cPela forma\ncomo foi descrito nos slides e falado pelo pr\u00f3prio Rodrigo, que entende muito\nsobre o tema, deu para ter uma ideia do qu\u00e3o interessante e ativo \u00e9 o uso do\nassunto combinado das mat\u00e9rias da faculdade na vida profissional.\u201d<\/p>\n\n\n\n

PARTICIPA\u00c7\u00c3O\nELOGIADA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Feliz com a intera\u00e7\u00e3o dos ouvintes, o convidado elogia as perguntas feitas, que, segundo o publicit\u00e1rio, foram todas pertinentes ao tema. \u201cPela forma que eles questionaram, percebi que eles compreenderam minha mensagem e tamb\u00e9m demonstraram um conhecimento importante sobre as novas tecnologias.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Por\nfim, para quem deseja saber mais do assunto, Rodrigo deixa seu Instagram<\/a> e o site do grupo<\/a> de pesquisas do qual \u00e9\nmembro. Disponibiliza tamb\u00e9m o link para compra da sua obra mais recente \u201cCria\u00e7\u00e3o\nPublicit\u00e1ria \u2013 Desafios no Ensino\u201d<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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