20\/09\/2022 \u00e0s 16h<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/sites.unoeste.br\/facopp\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-4.png\")
O mundo geek<\/em> t\u00eam influenciado em muitos aspectos em nossa vida. Algumas refer\u00eancias j\u00e1 est\u00e3o t\u00e3o enraizadas que tornaram-se naturais. Nos \u00faltimos anos, os geeks<\/em> tomaram lugares que antes eram inimagin\u00e1veis, como, por exemplo, as propagandas. <\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea conhece alguma propaganda com refer\u00eancias ao mundo geek<\/em>? \ud83d\udc40<\/p>\n\n\n\n Se a sua resposta foi n\u00e3o, provavelmente voc\u00ea nunca prestou muita aten\u00e7\u00e3o, mas n\u00f3s estamos aqui para te provar como esse mundinho tem balan\u00e7ado a \u00e1rea do marketing. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n Hoje em dia, os filmes de super-her\u00f3is viraram tend\u00eancias. A oportunidade de ver a a\u00e7\u00e3o dos personagens que muita gente viu nascer nos quadrinhos, gera um sentimento de identifica\u00e7\u00e3o ou rela\u00e7\u00e3o emocional<\/strong>, gerando sensibiliza\u00e7\u00e3o<\/strong> no p\u00fablico-alvo. \u00c9 exatamente isso que lembra o profissional de marketing e professor da Escola de Comunica\u00e7\u00e3o e Estrat\u00e9gias Digitais<\/strong>, F\u00e1bio Rabello. “O conte\u00fado tem que ter uma refer\u00eancia com a proposta da marca e do produto, com a jovialidade, com a\u00e7\u00e3o e com energia, que s\u00e3o outras caracter\u00edsticas desses filmes. No momento da comunica\u00e7\u00e3o, existe uma transfer\u00eancia de identidade dos filmes e dos personagens para a marca que est\u00e1 sendo trabalhada\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n O personagem utilizado no comercial n\u00e3o deixa de ser um produto de uma empresa, como os da Disney<\/strong> ou da Marvel<\/strong>, portanto, tamb\u00e9m possuem o direito de imagem deles.<\/p>\n\n\n\n Ent\u00e3o, caso outra empresa queira utilizar as imagens em sua publicidade \u00e9 preciso de toda uma conversa da marca com a produ\u00e7\u00e3o do filme para a propaganda.<\/p>\n\n\n\n Uma coisa importante \u00e9 a an\u00e1lise da ader\u00eancia da marca interessada e do filme. “Existe uma transmiss\u00e3o de qualidade dos personagens para as marcas e produtos que est\u00e3o sendo comunicados\u201d, esclarece Rabello e complementa que a comercializa\u00e7\u00e3o das identidades tamb\u00e9m \u00e9 uma fonte de renda para as empresas. Ou seja, existe o pagamento de royalties<\/em>, que n\u00e3o devem ser nada baratos, hein?!\u00a0<\/p>\n\n\n\n As propagandas com as refer\u00eancias pra l\u00e1 de divertidas crescem cada vez mais no mercado. Isso acontece por conta da identidade <\/strong>do p\u00fablico geek<\/em>, caracterizado por comportamentos muito espec\u00edficos e bastante investimento (\ud83d\udcb8\ud83d\udcb8\ud83d\udcb8) em produtos, de forma posicionada e crescente.<\/p>\n\n\n\n Rabello diz que as empresas percebem esse comportamento, por isso investem cada vez mais nas produ\u00e7\u00f5es do tipo. \u201cPara todos os p\u00fablicos al\u00e9m do geek<\/em>, que ganham express\u00e3o, seja em volume ou poder de consumo. As empresas identificam grandes oportunidades de mercado, por isso acabam investindo nesse segmento.”<\/p>\n\n\n\n F\u00e1bio Rabello analisou tr\u00eas propagandas com refer\u00eancias ao mundo geek, mas antes de saber a opini\u00e3o do profissional, que tal assistir e dar a sua percep\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m?<\/p>\n\n\n\nQual \u00e9 o intuito? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Antes da produ\u00e7\u00e3o, um longo caminho\u2026 \ud83e\uddd7<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Crescente movimenta\u00e7\u00e3o \ud83d\udcc9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Mercado:<\/strong>
Uma an\u00e1lise feita pela Rakuten Digital Commerce mostrou que os amantes do universo nerd costumam gastar 40% a mais do que a m\u00e9dia nacional.
Fonte: Edi\u00e7\u00e3o do Brasil<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\nAn\u00e1lise \ud83d\udd0d<\/strong><\/h2>\n\n\n\n