{"id":25122,"date":"2023-03-15T16:39:34","date_gmt":"2023-03-15T19:39:34","guid":{"rendered":"http:\/\/facopp.unoeste.br\/facopp\/?p=25122"},"modified":"2023-03-15T22:28:10","modified_gmt":"2023-03-16T01:28:10","slug":"copywriting-entre-a-persuasao-e-a-constante-busca-pela-inovacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sites.unoeste.br\/facopp\/copywriting-entre-a-persuasao-e-a-constante-busca-pela-inovacao\/","title":{"rendered":"Copywriting: entre a persuas\u00e3o e a constante busca pela inova\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

J\u00falia Fatinansi<\/em>
15\/03\/2023 \u00e0s 16h<\/p>\n\n\n\n

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Ramon acredita que \u00e9 necess\u00e1rio a paix\u00e3o pela escrita e que tenha muita curiosidade para atuar como copywriter<\/em> (Foto cedida: Ramon Diniz)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pode ser que voc\u00ea j\u00e1 tenha se perguntado o que \u00e9 copywriting<\/strong><\/em>, o que faz o profissional dessa \u00e1rea ou, at\u00e9 mesmo, como se tornar um. Essa profiss\u00e3o, que vem crescendo ultimamente no mercado de trabalho, \u00e9 de suma import\u00e2ncia para o meio da comunica\u00e7\u00e3o. Sendo assim, \u00e9 fundamental que seja compreendida n\u00e3o s\u00f3 pelos estudantes, mas tamb\u00e9m por todos que exercem uma fun\u00e7\u00e3o ligada a esse meio.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, o que \u00e9 copywriting?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>
\n

De acordo com a professora da Escola de Comunica\u00e7\u00e3o e Estrat\u00e9gias Digitais Mariangela Fazano<\/strong>, copywriting<\/em> \u00e9 uma t\u00e9cnica persuasiva de escrita. Ela diz que a inten\u00e7\u00e3o dessa t\u00e9cnica \u00e9 manipular o receptor da mensagem e induzi-lo a fazer aquilo que o produtor deseja.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

O consumidor, ao entrar em contato com esse tipo de composi\u00e7\u00e3o, se v\u00ea envolvido e acaba, de certa forma, sendo seduzido. A docente relata que, atualmente, o motivo respons\u00e1vel pela intensifica\u00e7\u00e3o do crescimento dessa t\u00e9cnica s\u00e3o as redes sociais. Al\u00e9m disso, Mariangela explica que a transm\u00eddia (transmiss\u00e3o de uma informa\u00e7\u00e3o em v\u00e1rias m\u00eddias) precisa promover um engajamento que foca em aumentar a quantidade de intera\u00e7\u00f5es em outro meio e, assim, o usu\u00e1rio \u00e9 impulsionado a tomar uma atitude.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, um influenciador, ao postar o v\u00eddeo de um produto, quer gerar engajamento para que seu p\u00fablico seja persuadido, se dirija \u00e0 p\u00e1gina do que est\u00e1 sendo anunciado e realize a compra. Logo, a persuas\u00e3o \u00e9 extremamente importante para o copywriting<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da escrita persuasiva, \u00e9 importante que o profissional tenha dom\u00ednio sobre a l\u00edngua portuguesa, saiba determinar o p\u00fablico-alvo que quer atingir e criar bons CTAs.<\/p>\n\n\n\n

P\u00fablico-alvo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>
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O professor da Escola de Comunica\u00e7\u00e3o e Estrat\u00e9gias Digitais, Roberto Mancuzo<\/strong>, <\/strong>afirma que qualquer trabalho de copywriting<\/em>, sem a refer\u00eancia de p\u00fablico, \u00e9 imposs\u00edvel. <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

O jornalista afirma que n\u00e3o existe um modelo pronto de copy<\/em> e que este deve ser desenvolvido de acordo com o p\u00fablico que se quer atingir. Ele exp\u00f5e ainda que para criar um bom texto \u00e9 preciso entender, al\u00e9m do p\u00fablico, a linguagem, a mensagem, o canal e o modelo de comunica\u00e7\u00e3o de emissor e receptor. \u201cTalvez o trabalho do copy<\/em> seja quase 70% um processo de imers\u00e3o naquele p\u00fablico que ele vai ter que atingir e os outros 30% v\u00eam a parte de inspira\u00e7\u00e3o, trabalho forte e de cria\u00e7\u00e3o.\u201d <\/p>\n\n\n\n

CTA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

CTA \u00e9 uma sigla em ingl\u00eas que tem como significado \u2018call for action<\/em>\u2019<\/strong>, ou ‘chamada para a\u00e7\u00e3o\u2019. Mariangela explica que eles s\u00e3o promotores de gatilhos e que, por isso, precisam percorrer caminhos do imperativo verbal que n\u00e3o sejam t\u00e3o agressivos. Alguns exemplos desses CTAs s\u00e3o: \u201cclique aqui\u201d, \u201cgaranta j\u00e1 o seu\u2019\u2019, \u201ccompre aqui\u201d, “arraste para cima\u2019\u2019, “acesse o site\u2019\u2019, “saiba mais\u2019\u2019<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Mancuzo relata que, em seu ponto de vista, o que diferencia o copy<\/em> da reda\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria \u00e9 o uso dos CTAs, j\u00e1 que o primeiro faz um uso marcante dessa ferramenta. Ademais, afirma que a utiliza\u00e7\u00e3o desta deve ser pensada de acordo com o p\u00fablico, caso contr\u00e1rio, ela n\u00e3o funciona.<\/p>\n\n\n\n

A profiss\u00e3o do futuro?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u201cEu n\u00e3o acho que seja a profiss\u00e3o do futuro, mas sim do presente\u201d, declara o professor Mancuzo. No entanto, esclarece que o profissional n\u00e3o pode ficar estagnado, pelo contr\u00e1rio, deve buscar sempre a inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O jornalista utiliza como exemplo o ChatGTP, rob\u00f4 virtual, que produz conte\u00fados aut\u00f4nomos e originais. Caso o copywriter<\/em> n\u00e3o busque inova\u00e7\u00f5es e fique no mesmo n\u00edvel da intelig\u00eancia artificial, pode ser substitu\u00eddo pelo algoritmo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, ele afirma que vai ser uma profiss\u00e3o ainda mais do futuro e que n\u00e3o v\u00ea uma dificuldade nesse sentido, pelo contr\u00e1rio, enxerga um caminho extenso.<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>
\n

Se voc\u00ea tem interesse em come\u00e7ar a trabalhar com esse tipo de texto, o egresso do curso de Jornalismo da Escola de Comunica\u00e7\u00e3o e atuante na \u00e1rea, Ramon Diniz<\/strong>, d\u00e1 algumas dicas.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

O jornalista acredita que \u00e9 necess\u00e1rio a paix\u00e3o pela escrita e que tenha muita curiosidade. \u201cEu acho que quando voc\u00ea vira a chave da curiosidade, quando voc\u00ea come\u00e7a a pesquisar o por qu\u00ea aquela copy<\/em> \u2018estourou\u2019, por qu\u00ea determinada a\u00e7\u00e3o est\u00e1 \u2018bombando\u2019, quando voc\u00ea come\u00e7a a ter esses insights <\/em>sobre coisas que est\u00e3o fazendo sucesso e come\u00e7a a pesquisar para tentar alcan\u00e7ar aquilo, voc\u00ea encontra o sucesso, uma motiva\u00e7\u00e3o para ser melhor.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Ramon, dirigindo-se \u00e0s pessoas que est\u00e3o adentrando ou querem adentrar no universo do copywriting<\/em>, diz que \u00e9 preciso ser um desbravador, ou seja, estar sempre pesquisando, lendo sobre novidades, tend\u00eancias e novas estrat\u00e9gias.  Ele afirma que estar informado \u00e9 essencial para entregar um trabalho de qualidade, seja em uma ag\u00eancia ou em uma reda\u00e7\u00e3o de jornal.<\/p>\n\n\n\n

Paix\u00e3o, curiosidade, desejo em aprender coisas novas e criatividade s\u00e3o, segundo Ramon, importantes para quem est\u00e1 come\u00e7ando no ramo como copywriter<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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